Emma Watson

En 2007, se anunció que Watson había firmado con Storm, una agencia de modelos británica.⁹⁷​ Poco después, se difundieron rumores de que iba a firmar un contrato por tres millones de libras para sustituir a Keira Knightley como el rostro de la campaña de fragancia Coco Mademoiselle, de la marca Chanel.⁹⁸​ Sin embargo, se desmintieron los rumores por la propia Chanel.⁹⁸​

En junio de 2009, después de semanas de especulaciones, se confirmó que Watson haría su debut como modelo como el rostro de la campaña de otoño/invierno 2009 de la diseñadora Burberry.⁹⁹​Christopher Bailey, director creativo de la marca, informó conocer y admirar a Watson, en este sentido, "ella era una elección obvia para esta campaña […] también tiene una belleza clásica, una gran personalidad y un toque de modernidad".⁹⁹​ Watson también apareció en la campaña primavera/verano de 2010 de la misma marca, junto con su hermano Alex, el músico George Craig,y los modelos Max Hurd y Matt Gilmour.¹⁰⁰​ El famoso fotógrafo peruano, Mario Testino, fue el responsable de las imágenes en las dos colecciones.⁹⁹​¹⁰⁰​ Cuando Watson representó a Burberry, las ventas de la marca aumentaron más de un 24 %.¹⁰¹​ Después de la segunda colección, Watson fue reemplazada por la modelo británica Rosie Huntington-Whiteley.¹⁰¹​

También en 2009, se anunció que Watson colaboraría libremente con People Tree, una marca de moda de comercio justo, y para ser la cara de una colección de ropa de diseño ecológico enfocada a un público de entre 16 y 24 años, con el propósito de recaudar fondos para la People Tree Foundation.¹⁰²​ Watson trabajó en la colección durante la noche, después de un día de rodaje, o cualquier fin de semana que tenía libre, y realmente se involucró en el proceso de producción.¹⁰³​ La colección fue lanzada en febrero de 2010.¹⁰³​ Watson continuó colaborando con People Tree y lanzó dos colecciones más, una en agosto de 2010 y otra en febrero de 2011.¹⁰⁴​¹⁰⁵​

En febrero de 2011, Watson recibió de las manos de la diseñadora Vivienne Westwood, el premio Ícono de la moda de la revista Ellebritánica.⁹⁷​ En marzo de 2011, junto con la diseñadora italiana Alberta Ferretti lanzó otra colección de ropa ecológica, llamada Temas Pure de Emma Watson Alberta Ferrettia,¹⁰⁶​ y anunció, por medio de su Twitter, que sería la nueva cara de la marca de cosméticos francesa, Lancôme.¹⁰⁷​ También es la persona más joven en ser la imagen de la marca.¹⁰⁷​ Desde 2011, Watson es el rostro de Lancôme e hizo cuatro campañas para la marca.¹⁰⁸​

Según Watson, la moda le dio la oportunidad de tener una identidad fuera de la serie de Harry Potter, así que tuvo la oportunidad de crear su propio estilo y reinventarse a sí misma por su forma de vestir y sus cortes de cabello.