En junio de 2008, la prensa británica informó que Watson firmó un contrato de £ 3 millones para promocionar la marca francesa de alta costura Chanel.124 Y que sería la imagen pública de Coco Mademoiselle, uno de los perfumes de la empresa, reemplazando a Keira Knightley.124 Esto fue después negado de parte de los dos lados.
En junio de 2009, tras varios meses de rumores, Watson confirmó que ella se asociaría con Burberry como el rostro de su nueva campaña; recibió un pago estimado de seis cifras por modelar en la colección Otoño/Invierno de Burberry.125126127 Más tarde apareció en la campaña primavera/Verano [2010] de Burberry junto con su hermano Alex y los músicos George Craig y Matt Gilmour.128 Watson continuó su participación en la moda publicitaria al modelar para Lancôme en marzo de 2011.
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